茅台在央视打广告的原因主要有以下几点：

  1. 提升品牌形象：央视作为中国的国家电视台，具有极高的权威性和影响力。茅台通过在央视投放广告，可以展示其卓越的品质、悠久的历史和深厚的文化底蕴，从而提升品牌形象，树立高端、尊贵的品牌形象。

  2. 扩大市场份额：中国白酒市场庞大且竞争激烈。茅台通过在央视打广告，可以吸引更多消费者的关注和购买，扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度。

  3. 推广新产品：茅台不断推出新产品以满足市场需求。通过在央视投放广告，可以宣传新产品的特点、功效和优势，吸引消费者了解和购买新产品。

  4. 应对市场竞争：白酒市场竞争激烈，茅台需要不断创新和应对市场竞争。通过在央视打广告，可以传递茅台的创新精神和实力，与其他品牌进行区分，增强市场竞争力。

  5. 社会责任与公益形象塑造：茅台作为中国白酒的代表性品牌，也承担着一定的社会责任。通过在央视打广告，茅台可以传递其对社会责任的担当，塑造积极、正面的公益形象，赢得公众的认可和支持。

***茅台在央视打广告是为了提升品牌形象、扩大市场份额、推广新产品、应对市场竞争以及塑造社会责任与公益形象等多方面考虑的结果。