茅台酒的广告代言人经历了多次更替，具体如下：
- 1996年，茅台选择李默然作为品牌代言人，拍摄了电视广告。
- 2000年，茅台邀请著名演员张国荣作为品牌代言人。
- 2001年，贵州省人民政府驻京办事处主任、茅台酒厂厂长袁仁国宣布，聘请著名演员刘德华为茅台酒的“形象代言人”。
- 2003年，贵州省国资委主任、茅台酒厂董事长季克良提出由王菲代言茅台。
- 2006年，贵州省国资委主任、茅台酒厂董事长袁仁国再次强调，王菲仍是茅台品牌形象的**代言人。
- 2013年，茅台聘请了李连杰作为其全球范围内的品牌形象代言人。
- 2018年，茅台选择年轻演员迪丽热巴作为新的品牌代言人。
- 2023年，茅台携手“航天英雄”杨利伟，正式开启“中国航天事业合作伙伴”和“茅台中国航天事业合作伙伴”合作新篇章。
***茅台还曾邀请多位知名导演如张艺谋、陈凯歌等拍摄广告宣传片，以及与国家体育总局合作，推出“国酒茅台”杯国际体育大赛等。
请注意，代言人更替可能基于多种因素，如品牌形象调整、市场策略变化等。如需更多信息，可访问茅台酒官方网站或查阅相关新闻报道。
