传播效果可以从多个维度进行分类，以下是一些主要的分类：
- 按效果的性质划分：
正效果：包括广告对受众认知、态度和行为的积极影响，如提升品牌知名度、改变消费者态度或促进购买行为。
负效果：指广告可能带来的负面影响，如信息过载、误导消费者或引发负面情绪。
- 按受众反应划分：
无反应：受众对广告没有产生明显的反应，可能是因为广告内容与受众需求不匹配或广告信息难以理解。
有限反应：受众对广告有轻微的反应，如注意到广告但无进一步行动。
积极反应：受众对广告产生积极的反应，如感兴趣、喜欢或愿意分享广告内容。
消极反应：受众对广告产生消极的反应，如反感、抵触或避免广告。
- 按传播范围划分：
个体传播：广告信息仅对单个受众产生影响。
群体传播：广告信息在特定群体内传播，如家庭、朋友或同事之间。
大众传播：广告信息通过大众媒体（如电视、广播、报纸、互联网）广泛传播给大众受众。
- 按传播媒介划分：
印刷媒介效果：通过报纸、杂志、书籍等印刷品传播广告信息所产生的效果。
视听媒介效果：通过电视、电影、广播、网络视频等视听媒体传播广告信息所产生的效果。
户外媒介效果：通过公交车站、广告牌、LED显示屏等户外媒介传播广告信息所产生的效果。
移动媒介效果：通过手机、平板电脑等移动设备传播广告信息所产生的效果。
- 按传播时序划分：
预先传播：在受众接触广告之前，提前通过各种渠道发布广告信息，以建立期望或预期。
同时传播：广告信息与受众接触媒体同时发布，试图抓住受众的注意力。
后续传播：在受众接触广告之后发布相关信息，以加强记忆或促进购买行为。
- 按传播目标划分：
认知效果：广告使受众了解产品或品牌的基本信息，如品牌名称、产品功能等。
情感效果：广告引发受众的情感反应，如喜欢、厌恶、恐惧等。
行为效果：广告促使受众采取特定行动，如购买产品、访问网站等。
这些分类并不是相互独立的，它们可以相互重叠或相互影响。在实际应用中，评估传播效果通常需要综合考虑多个维度。
